"웹툰 팬덤 공략" 네이버웹툰 인기작 굿즈 판매, 오프라인 확장 나선다
이 달 29일 스타필드 코엑스몰에서 웹툰 <마루는 강쥐> <냐한 남자> 팝업스토어 오픈
(씨넷코리아=정하정 기자) 네이버웹툰이 온라인 중심으로 진행하던 웹툰 IP 기반 MD(굿즈 등 기획상품) 상품 판매를 오프라인으로 확장하며 IP 비즈니스 확대에 나선다고 26일 밝혔다.
이 달 29일 열리는 팝업스토어를 시작으로 하반기 팝업스토어를 두 차례 이상 추가로 진행하며 아이돌 팬덤만큼 강력해진 웹툰 팬덤을 적극 공략할 예정이다.
웹툰 IP 기반 MD 상품은 최근 강력한 팬덤을 바탕으로 큰 인기를 얻고 있다. MD 상품 판매로만 억대 판매고를 올리는 IP가 늘어나고 있으며 네이버웹툰 온라인 브랜드 스토어 ‘웹툰프렌즈’ 올해 상반기 MD 상품 매출은 전년 동기 대비 약 700% 매출 성장률을 기록했다.
네이버웹툰은 오는 29일부터 7월 12일까지 스타필드 코엑스몰에서 인기 웹툰 ‘냐한남자’와 ‘마루는 강쥐’ 세계관을 담은 팝업스토어 ‘마루는 강쥐, 냐한 남자 툰 스트리트(toon street) 팝업’을 운영한다.
팝업스토어는 두 작품 속 캐릭터가 사는 동네에 팬들이 놀러가는 콘셉트로 꾸며지며 대형 인형, 가방 등 작품 IP를 활용한 상품 약 260종을 판매한다. 팝업스토어를 방문하는 모든 고객에게는 작품 캐릭터가 그려진 부채 4종을 증정한다. 5만 원 이상 구매 고객에게는 캐릭터가 그려진 장바구니와 포토카드 세트를 선착순 사은품으로 증정한다.
네이버웹툰 관계자는 “IP 비즈니스 강화는 원작 IP 가치를 극대화시켜 창작자, 독자, 플랫폼 모두 윈윈하는 전략”이라며 “더 많은 접점에서 팬들을 만나기 위해 다방면으로 사업을 전개해나갈 것”이라고 말했다.
