네이버웹툰 창작자 수익 모델 'PPS 프로그램', 10년 만에 연간 2조원 규모 성장

(씨넷코리아=정하정 기자) 네이버웹툰이 창작자 수익 다각화를 위해 마련한 웹툰 비즈니스 모델 패키지 ‘PPS 프로그램’이 출시 10년 만에 연간 규모가 2조 원 넘게 증가했다고 25일 밝혔다.

2013년 3월 네이버웹툰은 ▲콘텐츠 유료 판매 수익 ▲광고 수익 ▲IP 비즈니스 수익을 중심으로 하는 창작자 수익 다각화 모델 ‘PPS 프로그램’을 정식 연재 작가들에게 공개하고 같은 해 4월부터 본격 적용하기 시작했다.

PPS 프로그램은 10년 간 비약적으로 성장하며 플랫폼과 창작자가 함께 성장하는 생태계 모델로 자리 잡았다. 2013년 약 232억 원이었던 PPS 프로그램 연간 규모는 2022년 약 2조 255억 원으로 10년 간 2조 원 이상 성장했다. 이는 10년 전 대비 87배 이상 증가한 수치다.

또한 무료 감상이 중심이던 웹툰 시장에서 유료 콘텐츠 모델도 크게 성장했다. 네이버웹툰, 네이버시리즈, 라인웹툰 등 네이버웹툰이 운영하는 글로벌 스토리테크 플랫폼에서 연간 거래액 1억 원 이상을 기록한 웹툰, 웹소설 작품 수는 2013년 1편에서 2022년 904편으로 크게 증가했다. 2022년 한 해 동안 10억 원 이상 거래액을 기록한 작품은 136편이었고 거래액 100억 원 이상을 달성한 작품도 5편에 이르렀다.

네이버웹툰이 구축한 글로벌 플랫폼으로 해외 독자와 유입이 늘며 인기 작품들 누적 조회수도 크게 상승했다. 누적 조회수 10억 회를 돌파한 작품은 40편, 5억 회를 돌파한 작품은 108편에 달한다. 

또, 새로운 PPS 프로그램 목표도 공개했다. 김준구 대표는 “새로운 PPS 프로그램을 토대로 2028년까지 연간 거래액 1억 원 이상 작품을 2천 편으로 두 배 이상 늘리고 2025년까지 월 평균 500만 원의 IP 비즈니스 매출을 발생시키는 작품을 연간 500개 이상으로 확대시킬 것”이라고 밝혔다.

추가로 네이버웹툰은 정책, 서비스, 기술 등으로 창작 생태계를 더욱 건강하게 만들기 위한 노력을 묶은 ‘웹툰위드(WEBTOON With)’라는 프로그램을 공개했다.

최근에는 웹툰위드 일환으로 도전만화·베스트 도전 창작자 전용 시스템 ‘크리에이터스’를 오픈했으며 점진적으로 기능을 확대하고 있다. 지난 달 2일 아마추어 창작자들이 독자 반응을 살피고 창작 편의성을 높일 수 있도록 ‘작품 통계’ 기능과 ‘회차 예약 기능’을 오픈한데 이어 지난 19일에는 악성 댓글로부터 창작자를 보호하기 위한 ‘댓글 관리’ 기능을 오픈했다. 아마추어 창작자 대상 수익 창출 기능도 연내 도입 준비 중이다.

김준구 네이버웹툰 대표는 “한국 웹툰 생태계가 글로벌로 확대되고 독자 저변이 커졌지만 해외 시장에서는 거대 엔터테인먼트 기업들과 치열한 경쟁을 하고 있다”며 “글로벌 1위 스토리테크 기업으로서 책임감을 가지고 창작자 지원을 확대해 나가겠다”고 말했다.